最近有两则值得注意的新闻。一是工信部等六部门联合印发《加强消费品供需适应性进一步促进消费实施方案》。再有就是国务院办公厅公布了《关于实施开放加快场景发展促进新场景规模化应用的意见》。作为强力“组合拳”，两份重磅文件接连发布，共同指出现场创新是激活消费潜力的突破口。
“这个周末你去哪儿？”如今，越来越多消费者的答案从“购买产品”转向“体验服务”。从城市自习室安静的读书到郊区露营地熊熊篝火每年，从博物馆的“美妙之夜”到成千上万的人开演唱会，服务消费正在成为拉动经济增长、满足人民对美好生活向往的新轨迹。
这辆卡车有很大的潜力。国际经验表明，当人均GDP达到15000美元时，消费结构将加速从商品消费转向服务消费。而且，实践经验表明，消费特别是服务消费占GDP比重的提高，一般意味着经济增长的内生动力更加稳定。与更新周期长的实体消费相比，服务消费更注重体验性、沉浸感和情感共鸣，能够精准满足消费者对个性化、多元化生活品质的追求。
将巨大的潜力转化为快速增加的动能需要一个“转换器”或关键的消耗场景。舞台是连接供给的“最后一公里”和需求。目前，我国新消费场景的培育和应用仍处于起步阶段，存在一些瓶颈。比如，一些场景缺乏创新，满足于“流量追逐”，导致“持久”“网红”较少，“短暂”名人较多。又比如，当某些地方的系统构建延迟、监控模型延迟、软件更新跟不上硬件迭代时，新商业业态的探索者“却又不这么做”。构建一个“场景”，使您的新场景变得“奇特”。首先，传统商圈正在变得“时尚”。大型商业设施要发挥自身优势，通过AR试妆、虚拟货架、即时配送等技术，推动线下购物体验与线上消费便利相结合的“智慧商圈”、“智慧门店”建设。二是深化文化与旅游的融合。大型景区、历史区、文化设施等可能受到影响。希望拓展更多应用场景，融入沉浸式演艺、数字光影秀、非遗工艺体验等，让游客从“只看花”走向“深度体验”。第三，建设数字基础设施是“更快”的一步。相关部门要继续推动人工智能、物联网、机器人在餐饮、零售、养老等服务业的广泛应用。
我们会整理一个“剧本”，让新业态“安心参与”。一方面，为创新“减负、松绑”。众多应用场景的开发投入大、周期长，需要更有力的政策和资金引导支持。产业基金应创建的目的是通过提供应用程序的“试验场”来激发商业热情。另一方面，为监视“留有余地”。比如，新技术、新业态、新模式必须坚持“包容、审慎”的监管原则，建立一套适应性的监管规定。场景创新的动态监控系统。
“第十五届Quinq Planuennial”的建议指出，“将创造许多覆盖面广、认可度高的新消费场景”。当前，消费结构针对每一个新的消费场景不断优化。我国市场大，潜力大。对需求的精准认知、供给能力的提升、对接渠道的畅通，将更好释放消费潜力，为经济注入“新”热度。 （作者：张建涛，陕西省信息中心副主任、研究员）